Cuestión de estilo

Buscar en el diccionario el significado de estilo puede llevarnos a uno de los planteamientos más ambiguos, abiertos y aceptables. En él podemos encontrar varias acepciones, sin embargo muchas de ellas distan de lo que en mi opinión verdaderamente es el estilo. Prefiero pensar que es la elegancia y gusto de cada persona, que no se rige por un comportamiento y que huye de toda corriente marketiniana.

El estilo forma parte de la idiosincrasia de cada uno, el estilo se crea, se educa, se transforma e incluso se corrige. No es lo bueno ni lo malo. Es la personalidad de cada uno. Cuando uno es capaz de identificar su estilo es entonces cuando puede estar seguro de sí mismo, porque que ha sabido conocerse y encontrarse. Ha hallado su propio pedigrí.  

Aquel que mejor viste no es el que más estilo tiene, el estilo no debe aferrarse a la indumentaria, ya que lo estiloso es la forma/ manera a la a la que cada uno respondemos a nuestras necesidades, necesidades que puede responder a un estado de belleza, a un estilo de vida, o incluso a unos comportamientos. 

¿Cuántos estilos podríamos identificar entonces? Si nos regimos por este pensamiento deberían existir tantos como personas existen en el mundo, sin embargo hay algo que irrumpe esta capacidad de expresión, algo tan potente como las ventas o el marketing que inyectan en nosotros esa sentimiento de unidad, de pensar que si no vestimos de tal modo no seremos aceptados en la sociedad. Una tendencia que explica el motivo por el que cada vez más existen grandes masas que se identifican por su forma de vestir tendiendo y que tiende a la globalización. No obstante para hablar de estilo creo que es necesario hacer eco de algunas de las personalidades que tomaron por alto "el qué dirán". Recordemos así a Amy Winehouse o a la más heroína de todas, Madonna.

Estas dos celebridades son un claro ejemplo del protagonismo de su propio estilo. Inigualable, inalcanzable, que derrocha energía y personalidad. Puramente unas crack sin "pelos en la lengua" a la hora del vestir. Iconos que no hacen asco a cualquier prenda que cubra su cuerpo por muy ínfima que sea. Así son ellas y así nos han querido mostrar como son. 

Madonna en su carrera ha mostrado ser un filón inacabable de ideas. Inagotable, activa, fiel a sus principios, o la "rarita" como le llamaban en la escuela ha logrado ser una mujer 10. Cantautora, productora discográfica, bailarina, directora de cine,diseñadora de moda,escritora, actriz, productora de cine, directora de cine,escritora, empresaria. En conclusión, la divinidad de las divinidades, esa muñeca de 52 años por la que todo diseñador se pelea por vestir. Una Madonna en vida que ha sufrido a lo largo sus primaveras una metamorfosis marcando tendencia con sus looks y cosechando admiración por su belleza y vitalidad. Una persona que ha supuesto una influencia en la moda universal y que se  "quitando capas y caretas" para mostrarse como es realmente.

Esta tarde leyendo un artículo de Verónica Neves, tomé nota sobre lo que realemete ha supuesto la aparición de esta estrella en lo que respecta a nuestro ámbito:

• Impuso la superposición de prendas, el animal print y el uso y abuso de prendas vintage.
• También impuso los infaltables guantes con los dedos al descubierto que dejaban ver sus uñas negras o rojísimas, al tiempo que en materia de vestuario la ropa interior salía literalmente del closet y veía la luz usada con desenfreno como ropa de vestir y formar parte de la vida cotidiana.
• Los sombreros, las polainas y los bodies eran también objetos fetiche en su vestimenta de aquella época, copiada por millones de mujeres a lo largo y a lo ancho de todo el paneta.
• Podemos concluir que esa época marcó un estilo impregnado de collares negros y medias de red.

 Y si esto nos parece poco... vayamos más allá de Madonna...Algunos idolatran a esta mujer, otros la consideran su diosa, pero ¿Imagináis una persona con su propia iglesia? 

¡Pues existe! Una vez una persona que pertenece a este ámbito, que no marca un estilo a la hora de vestir, pero si a la hora de creer. Os hablo del ex futbolista argentino Diego Armando Maradona que es considerado LITERALMENTE un dios supremo. Sus fieles seguidores han creado una Iglesia Maradoniana, una parodia de religión conformada hacia el culto que busca reunir a los cientos de miles de fanáticos de Maradona que hay en todas partes del mundo. 


¿Curioso verdad? De esta manera podemos ver que más allá de la celebridad, del estilo y del glamour existen iconos que también marcan tendencia, aunque de otro modo.

Si yo no había venido a comprar nada

¿Cuántas veces hemos repetido esta frase? Y cuantas más hemos salido de casa sin la intención de comprarnos nada y hemos vuelto con las manos llenas de bolsas.

Esto se debe al efecto del consumismo. ¿Pero por qué consumimos? Porque nos hacen falta esos productos, porque realmente nos gustan, porque nos quedarían estupendamente con los pantalones marrones de pana ¿o lo hacemos porque algo nos provoca esa actitud?

Esta situación es bastante frecuente, no atiende a edades ni a tipos económicos o sociales. Nos ha pasado a casi todos y es probable que nunca nos hayamos planteado por qué lo hacemos. Simplemente respondemos con lo que creemos que son argumentos racionales como: “no tenía pensado comprármelo pero me he acordado de que tengo una falda negra que nunca sé con que ponerme” (cuando en realidad tienes veinte mil camisas que te valdrían perfectamente) o “es que eran tan baratas que me he comprado cinco camisetas” cuando tienes el armario lleno (aunque tú siempre lo verás vacio) y además ni siquiera te gustan demasiado.

Estos pensamientos no son más que un intento frustrado de desviar lo que es una compra irracional para intentar dotarla de efectos útiles y que parezca un acto racional.

Pero desafortunadamente este disfraz no funciona. Aunque tengo que decir que los compradores no tenemos del todo la culpa de comprar impulsivamente. En estos casos intervienen muchos factores que hacen que desarrollemos esta conducta.

La moda es un negocio con un objetivo económico.

En primer lugar tenemos que tener en cuenta que ante todo la moda es un negocio y como tal tiene como objetivo vender y para vender se vale de diversos recursos como son la publicidad, el marketing o las relaciones públicas. Todo esto produce ciertos efectos en la conducta del cliente. La captación del cliente se reparte de la siguiente manera: el cerebro reparte su percepción en un 55% para la vista, un 18% para el oído, un 22% para el olfato, un 10% para el tacto y un 5% para el gusto. Quiero centrarme en el sentido auditivo ya que tiene especial importancia en las tiendas de ropa y es uno de los recursos que utilizan las marcas para provocar la compra. No es casual que en algunas tiendas la música esté tan alta y más que una tienda parezca una discoteca. Pretenden envolver al cliente en una atmósfera que genere motivación para la compra. La música produce un efecto de aceleración en el cliente provocando un estado de exaltación y favoreciendo la compra compulsiva al ritmo de la música. Ocurre lo mismo con la iluminación crea un clima de compra acelerada. 

La ambientación de los puntos de venta afectan al modo en que compramos.

Por otro lado el sentido de la vista es imprescindible para provocar efectos. Empezando por la disposición de las prendas por colores y colecciones. Cuantas veces has ido dispuesta/o a comprarte un pantalón y como a su lado estaban colocadas todas la prendas que combinaban con él te has traído media colección más. O por precios, los famosos todo a 5.99 euros, una mesa con montones de prendas que no sabes ni lo que son ni si te lo vas a poner alguna vez pero que te da igual porque por ese precio te los llevas por si acaso.

El periodo de rebajas genera muchas ventas pero no solo por los precios bajos.

 Algo muy curioso son también que las aglomeraciones provocan que compremos más, por eso en rebajas casi todo el mundo compra algo, no es solo por el precio.

Las compras forman parte de nuestro ocio.

Por otro lado encontramos los factores que dependen de nosotros como son: el estado de  ánimo, las asociaciones, la búsqueda de recreo o distracción o simplemente salir de la rutina.

Con estado de ánimo me refiero a la frase popular “Estaba deprimida y me fuí de compras” la compra se vincula con una gratificación inmediata por ello en muchos casos la gente intenta paliar este tipo de sentimientos comprando. Los centros comerciales representan uno de los focos más importantes de ocio ¿Qué hay allí? ¡Tiendas! La gente va de compras para distraerse, recrearse y romper sus hábitos o rutinas. Y esto provoca también comportamientos impulsivos en la compra, no hay necesidad pero compran.

Los departamentos de marketing conocen estos comportamientos y actúan para obtener un beneficio de ellos. Aunque creamos que no actuamos a su voluntad.

Quería escribir sobre este tema porque es algo que llevo observando hace tiempo y creo además que es un comportamiento social importante para el desarrollo de la industria de la moda. Su análisis deja al descubierto lo que serían las bases de la moda: siempre hay una intención económica detrás que aprovecha nuestras debilidades para enriquecerse.