Cuestión de estilo

Buscar en el diccionario el significado de estilo puede llevarnos a uno de los planteamientos más ambiguos, abiertos y aceptables. En él podemos encontrar varias acepciones, sin embargo muchas de ellas distan de lo que en mi opinión verdaderamente es el estilo. Prefiero pensar que es la elegancia y gusto de cada persona, que no se rige por un comportamiento y que huye de toda corriente marketiniana.

El estilo forma parte de la idiosincrasia de cada uno, el estilo se crea, se educa, se transforma e incluso se corrige. No es lo bueno ni lo malo. Es la personalidad de cada uno. Cuando uno es capaz de identificar su estilo es entonces cuando puede estar seguro de sí mismo, porque que ha sabido conocerse y encontrarse. Ha hallado su propio pedigrí.  

Aquel que mejor viste no es el que más estilo tiene, el estilo no debe aferrarse a la indumentaria, ya que lo estiloso es la forma/ manera a la a la que cada uno respondemos a nuestras necesidades, necesidades que puede responder a un estado de belleza, a un estilo de vida, o incluso a unos comportamientos. 

¿Cuántos estilos podríamos identificar entonces? Si nos regimos por este pensamiento deberían existir tantos como personas existen en el mundo, sin embargo hay algo que irrumpe esta capacidad de expresión, algo tan potente como las ventas o el marketing que inyectan en nosotros esa sentimiento de unidad, de pensar que si no vestimos de tal modo no seremos aceptados en la sociedad. Una tendencia que explica el motivo por el que cada vez más existen grandes masas que se identifican por su forma de vestir tendiendo y que tiende a la globalización. No obstante para hablar de estilo creo que es necesario hacer eco de algunas de las personalidades que tomaron por alto "el qué dirán". Recordemos así a Amy Winehouse o a la más heroína de todas, Madonna.

Estas dos celebridades son un claro ejemplo del protagonismo de su propio estilo. Inigualable, inalcanzable, que derrocha energía y personalidad. Puramente unas crack sin "pelos en la lengua" a la hora del vestir. Iconos que no hacen asco a cualquier prenda que cubra su cuerpo por muy ínfima que sea. Así son ellas y así nos han querido mostrar como son. 

Madonna en su carrera ha mostrado ser un filón inacabable de ideas. Inagotable, activa, fiel a sus principios, o la "rarita" como le llamaban en la escuela ha logrado ser una mujer 10. Cantautora, productora discográfica, bailarina, directora de cine,diseñadora de moda,escritora, actriz, productora de cine, directora de cine,escritora, empresaria. En conclusión, la divinidad de las divinidades, esa muñeca de 52 años por la que todo diseñador se pelea por vestir. Una Madonna en vida que ha sufrido a lo largo sus primaveras una metamorfosis marcando tendencia con sus looks y cosechando admiración por su belleza y vitalidad. Una persona que ha supuesto una influencia en la moda universal y que se  "quitando capas y caretas" para mostrarse como es realmente.

Esta tarde leyendo un artículo de Verónica Neves, tomé nota sobre lo que realemete ha supuesto la aparición de esta estrella en lo que respecta a nuestro ámbito:

• Impuso la superposición de prendas, el animal print y el uso y abuso de prendas vintage.
• También impuso los infaltables guantes con los dedos al descubierto que dejaban ver sus uñas negras o rojísimas, al tiempo que en materia de vestuario la ropa interior salía literalmente del closet y veía la luz usada con desenfreno como ropa de vestir y formar parte de la vida cotidiana.
• Los sombreros, las polainas y los bodies eran también objetos fetiche en su vestimenta de aquella época, copiada por millones de mujeres a lo largo y a lo ancho de todo el paneta.
• Podemos concluir que esa época marcó un estilo impregnado de collares negros y medias de red.

 Y si esto nos parece poco... vayamos más allá de Madonna...Algunos idolatran a esta mujer, otros la consideran su diosa, pero ¿Imagináis una persona con su propia iglesia? 

¡Pues existe! Una vez una persona que pertenece a este ámbito, que no marca un estilo a la hora de vestir, pero si a la hora de creer. Os hablo del ex futbolista argentino Diego Armando Maradona que es considerado LITERALMENTE un dios supremo. Sus fieles seguidores han creado una Iglesia Maradoniana, una parodia de religión conformada hacia el culto que busca reunir a los cientos de miles de fanáticos de Maradona que hay en todas partes del mundo. 


¿Curioso verdad? De esta manera podemos ver que más allá de la celebridad, del estilo y del glamour existen iconos que también marcan tendencia, aunque de otro modo.

Si yo no había venido a comprar nada

¿Cuántas veces hemos repetido esta frase? Y cuantas más hemos salido de casa sin la intención de comprarnos nada y hemos vuelto con las manos llenas de bolsas.

Esto se debe al efecto del consumismo. ¿Pero por qué consumimos? Porque nos hacen falta esos productos, porque realmente nos gustan, porque nos quedarían estupendamente con los pantalones marrones de pana ¿o lo hacemos porque algo nos provoca esa actitud?

Esta situación es bastante frecuente, no atiende a edades ni a tipos económicos o sociales. Nos ha pasado a casi todos y es probable que nunca nos hayamos planteado por qué lo hacemos. Simplemente respondemos con lo que creemos que son argumentos racionales como: “no tenía pensado comprármelo pero me he acordado de que tengo una falda negra que nunca sé con que ponerme” (cuando en realidad tienes veinte mil camisas que te valdrían perfectamente) o “es que eran tan baratas que me he comprado cinco camisetas” cuando tienes el armario lleno (aunque tú siempre lo verás vacio) y además ni siquiera te gustan demasiado.

Estos pensamientos no son más que un intento frustrado de desviar lo que es una compra irracional para intentar dotarla de efectos útiles y que parezca un acto racional.

Pero desafortunadamente este disfraz no funciona. Aunque tengo que decir que los compradores no tenemos del todo la culpa de comprar impulsivamente. En estos casos intervienen muchos factores que hacen que desarrollemos esta conducta.

La moda es un negocio con un objetivo económico.

En primer lugar tenemos que tener en cuenta que ante todo la moda es un negocio y como tal tiene como objetivo vender y para vender se vale de diversos recursos como son la publicidad, el marketing o las relaciones públicas. Todo esto produce ciertos efectos en la conducta del cliente. La captación del cliente se reparte de la siguiente manera: el cerebro reparte su percepción en un 55% para la vista, un 18% para el oído, un 22% para el olfato, un 10% para el tacto y un 5% para el gusto. Quiero centrarme en el sentido auditivo ya que tiene especial importancia en las tiendas de ropa y es uno de los recursos que utilizan las marcas para provocar la compra. No es casual que en algunas tiendas la música esté tan alta y más que una tienda parezca una discoteca. Pretenden envolver al cliente en una atmósfera que genere motivación para la compra. La música produce un efecto de aceleración en el cliente provocando un estado de exaltación y favoreciendo la compra compulsiva al ritmo de la música. Ocurre lo mismo con la iluminación crea un clima de compra acelerada. 

La ambientación de los puntos de venta afectan al modo en que compramos.

Por otro lado el sentido de la vista es imprescindible para provocar efectos. Empezando por la disposición de las prendas por colores y colecciones. Cuantas veces has ido dispuesta/o a comprarte un pantalón y como a su lado estaban colocadas todas la prendas que combinaban con él te has traído media colección más. O por precios, los famosos todo a 5.99 euros, una mesa con montones de prendas que no sabes ni lo que son ni si te lo vas a poner alguna vez pero que te da igual porque por ese precio te los llevas por si acaso.

El periodo de rebajas genera muchas ventas pero no solo por los precios bajos.

 Algo muy curioso son también que las aglomeraciones provocan que compremos más, por eso en rebajas casi todo el mundo compra algo, no es solo por el precio.

Las compras forman parte de nuestro ocio.

Por otro lado encontramos los factores que dependen de nosotros como son: el estado de  ánimo, las asociaciones, la búsqueda de recreo o distracción o simplemente salir de la rutina.

Con estado de ánimo me refiero a la frase popular “Estaba deprimida y me fuí de compras” la compra se vincula con una gratificación inmediata por ello en muchos casos la gente intenta paliar este tipo de sentimientos comprando. Los centros comerciales representan uno de los focos más importantes de ocio ¿Qué hay allí? ¡Tiendas! La gente va de compras para distraerse, recrearse y romper sus hábitos o rutinas. Y esto provoca también comportamientos impulsivos en la compra, no hay necesidad pero compran.

Los departamentos de marketing conocen estos comportamientos y actúan para obtener un beneficio de ellos. Aunque creamos que no actuamos a su voluntad.

Quería escribir sobre este tema porque es algo que llevo observando hace tiempo y creo además que es un comportamiento social importante para el desarrollo de la industria de la moda. Su análisis deja al descubierto lo que serían las bases de la moda: siempre hay una intención económica detrás que aprovecha nuestras debilidades para enriquecerse.

Rojo, Red, Rouge, Rosso....

Muchos post han sido dedicados ha este tema, pero ahora más que nunca el rojo toma posesión.

Existen 105 nombres de tonos de color rojo conocidos. Rojo Marte, Rojo Ferrari, Rojo teja... pero, ¿Asociaríamos el color rojo con la crisis?

Todas y cada una de las infinitas tonalidades que el color rojo presenta implica una serie de connotaciones. El color de las ciencias exactas, que es así como también se le conoce, sin duda no se desliga de esta visión.Este tono ha resumido con exactitud y precisión índices de ciertas épocas. Desde que nació la primera barra de labios en 1870  creada por Guerlain su historia se ha ido creando al compás de nuestra historia. Las más recordadas, la Crisis de 1929, la época de la posguerra y también trás el 11 de Septiembre de 2001, cuando los pintalabios rojos despuntaron en ventas.

A partir del martes negro, comenzó a imperar el mestizaje, reciclaje y el racionamiento de la tela tras unos felices años 20. Fue a partir de entonces cuando hombres pero sobre todo mujeres del momento cayeron en depresión (Lógico y normal) ¿Qué debió suponer terminar con aquellos fabulosos vestidos blindados de brillantes, flecos y lentejuelas? 

El color rojo se presentó como una manera de recuperación para las chicas. El vestir desde la antigüedad es considerado una de las armas para captar la atención del sexo opuesto, destacar o simplemente distinguirse del resto de la sociedad, pero en momentos de crisis cuesta sacar este arma. En deseo de alcanzar el autoestima, la feminidad, sentirse guapa o atractiva no podía caer, una mujer lista debía saber que jugar con la seducción no era sólo cosa de la ropa, sino también de unos labios atractivos y por supuesto de color ROJO. 

Ahora bien podemos saber que esta tonalidad cálida dominante y llamativa es un indicador de que las cosas no van muy bien cuando toma protagonismo. 

Es así como nos damos cuenta que no sólo es la sociedad la que ejerce presión sobre las tendencias, sino que existen otros factores que determinan modas, como lo fue en este caso el dinero.

Con estos datos se puede llegar a la conclusión de que la presencia del rojo en las colecciones de este otoño/invierno 2010-2011 no sean meramente casuales.  Este tinte de pasión se ha extendido tanto en vestidos, pantalones, faldas, bolsos y zapatos considerándose el "nuevo negro" de la temporada.

La guía de tonos minimalistas también rescata al rojo pero para dar con la clave del éxito implica unas pautas, combinarlo con otros colores.

 Pantalones pitillo podemos encontrarlos en H&m o TopShop por 49 euros.
 O algo más económico 29,95 euros en Zara

Zara

Isabel Marant

Valentino Pre-fall Winter 2010

El rojo en cuero todavía cuesta verlo en el street style, sin embargo Kate Bosworth pronto se sumó a la nueva tendencia combinándolos con tonalidades nude.

Givenchy sin embargo quiso rendir tributo a este color con brillos y pedrería tanto zapatos como en otros complementos.

El fantástico complejo de camaleón

El otro día haciendo zapping encontré un documental sobre el camaleón, no, no tengo ningún interés especial en este tipo de animales pero ví algo que me pareció curioso y por eso decidí escribir esta entrada.

Os preguntareís qué tiene que ver un reptil con el mundo de la moda y de la imagen personal y como alguien puede presentar algún rasgo relacionado con un “lagarto verde”. En realidad es más sencillo que todo eso. La clave está en su semántica: camaleón, camaleónico. Esta palabra está formada por la relación del nombre de este animal con su capacidad para adaptar el color de su cuerpo al medio donde se encuentra. Y es este último punto al que nos referimos.

El complejo de camaleón es la mimetización con el entorno, la adaptación al medio de forma tan precisa que casi perdemos nuestras cualidades personales.

El camufalje del acamaleón es casi mimético

Las especies varían según su entorno

Pero ¿Por qué existe esa necesidad de perder nuestra individualidad y parecernos a lo que nos rodea? ¿No sería más interesante que fuésemos distintos entre nosotros y así poder aportar distintas visiones sociales?

El objetivo del camaleón es claro se camufla con su entorno para escapar de sus enemigos. ¿Pero y el nuestro? ¿Acaso tienen algo en común? En realidad ambos comparten el proceso aunque no el fin. Los dos buscan tener la misma forma del entorno en el que se encuentran. El camaleón lo hace para defenderse y el hombre sin embargo por razones sociales. Quiere pertenecer a la sociedad, a un grupo concreto y así manifiesta el llamado  “Complejo de Camaleón”. Se hace con los mismos rasgos y características del colectivo al que quiere pertenecer y poco a poco va difuminando sus propios rasgos hasta parecer uno más del grupo, de forma tan coherente, eficaz y cohesionada que nadie pensaría que alguna vez llegó a tener una imagen y comportamiento distinto.

En este momento es donde entra en juego la moda como herramienta de caracterización. ¿Cuál es la forma más visual de definir e identificar a alguien de forma rápida, de un vistazo y sin profundizar? Su imagen, sin duda. La forma en que visten, en que se peinan o se maquillan, nos ayuda a reconocer y describir a un individuo.

 La necesidad de aceptación social y de pertenencia a un colectivo concreto hace que grupos de personas adopten una imagen parecida, difuminando en parte su personalidad.

Miembros de un grupo social de carácter gótico



Estética "baggy" denominada popularmente Raperos



A través del  complejo de camaleón queremos explicar que la manifestación de la “personalidad” está directamente vinculada con el entorno social al que queremos pertenecer. Son muchas las personas que han pasado por distintas fases (estereotipos sociales): de “alternativo” a “rapero” en su etapa adolescente, de “rapero” a imagen moderada y de esta a “pijo”. La razón es que cambió de entorno y tuvo que adaptarse, cambiar de imagen y quizá modificar (aunque de forma inconsciente) su conducta.

Afortunadamente para el bien de nuestras relaciones sociales, la moda está tan democratizada que tenemos un gran número de productos en el mercado con los que hacer combinaciones características de cualquiera de los grupos sociales.

De este modo podemos cambiar tantas veces como el camaleón cambia su color de piel. En nuestro caso a falta de una piel adaptable siempre nos quedará la moda.

Cualquier tiempo pasado nos parece mejor

Reflexionando un poco sobre el periodo de caducidad de las tendencias y modas o lo que también es conocido como (fad), me vino a la mente una canción bastante popular - El Baúl de los recuerdos, de Karina - que si bien hacemos memoria... decía algo así.... 

VIDEO

Karina fue una de las cantantes más populares de la década de los 60 y 70. Premiada también como la mejor cantante Yeyé y para muchas chicas sin duda, un icono a seguir. Con sus canciones aprendimos que mirar atrás es bueno a veces, y sobre todo en el mundo de la moda. 

Karina

Se me ha ocurrido versionar la letra de esta canción para así explicaros cómo las modas pasan y vuelven. Cómo las modas tienen un periodo de validez y de caducidad, que pueden  llegar a ser desde ser algo tan efímero como convertirse en un clásico....

Qué poco significan las tendencias uhhhh si cuando sopla el viento se las lleva tras el...

y quedan solamente los recuerdos uhhh, algunas tendencias se llevaron y siempre pueden volver...

Vive siempre con ilusión, cada pasarela nos trae algo mejor....

porque todo llega a su fin,  pero siempre quedarán los Louboutin.

 Buscando en el baúl de los recuerdos, cualquier tiempo pasado nos parece mejor...Y la verdad es que quien dijo esto, acertó.

Si hace meses nos parecía impensable llevar una falda por debajo de la rodilla, los desfiles de moda vuelven a   los orígenes. Ocultar las rodillas ya no es cosa de los años 60. Miuccia Prada, Louis Vuitton, Tommy Hilfigerquieren sumarse a esta tendencia, incluso el Imperio Zarino ya lo ha hecho!

Zara -Lookbook Sep.

 Prada

Prada

Louis Vuitton

Como ya sabemos existen celebrities, actores, y demás iconos que todo lo que dicen, se ponen o hacen va a misa, sin embargo y sin que sirva de precedencia, he de decir que esta vez el impulso hacia el regreso lo está marcando la serie Mad Men, con January Jones y Jon Hamm.

Mad Men

Pero, creeís que están prendas obsoletas ante nuestros ojos, revivirán en nosotros ese gustillo de renovar el armario y volcarnos en impolutas faldas evasé, bolsos doctor bag, o los zapatos de punta que quedaron en nuestro subconsciente.

Desde luego que este mix que oscila entre la feminidad, cursilería y seducción seguro que no deja indiferente a ninguna, por lo menos a mi, que los bolsos de mano, las colas de caballo o lazos siempre me parecieron un mandamiento de la moda.